Adiós al CV: La importancia de construirse una marca personal en el mundo laboral

CIUDAD DE MÉXICO.- Hablar de marca personal no sólo hace referencia a las aptitudes o experiencia profesional que tengas, incluye habilidades y experiencias logrando reflejar una identidad única. Como dice Jeff Bezos, CEO de Amazon, “Tu marca personal es lo que la gente dice cuando no estás”.

En la actualidad el posicionamiento de la marca personal importan mucho más de lo que te imaginas ya que no sólo te define como un candidato a un puesto de trabajo, puedes crear tu propia marca para buscar clientes, tener seguidores y convertirte en líder de opinión, y tener una mejor imagen profesional que te abra puertas.

¿Qué es la marca personal?

La marca personal o “personal branding” es la manera en cómo te percibe la gente del resto de las demás. Cada acción que realizas permite tener una comunicación hacia la gente, hacerte de una marca de ti mismo, como si fueras una empresa, te permite diferenciarte, posicionarte y lograr los objetivos que te propongas.

Sin embargo, para hacerlo no basta con ser uno mismo y ya, debes reflexionar y crear una estrategia para alcanzar metas específicas, definir un tono de comunicación para la audiencia a la que te quieres dirigir, venderte como un producto con atributos únicos y definir tus valores para destacarte de la competencia.

De acuerdo con una encuesta de CareerBuilder realizada en 2018, el 70% de los empleadores seleccionan a los candidatos revisando sus redes sociales, y el 43% las usa para verificar a los trabajadores actuales.

No esperes a que tengas un título específico o que estés buscando una nueva oportunidad de trabajo o negocio. Es fundamental diseñar tu marca personal de manera estratégica y crear una que te ayude a avanzar en tu carrera y en tu vida, es por ello que te comparto las siguientes recomendaciones para hacerte de tu marca personal y desarrollarla con éxito:

Descubre quién eres
Es fundamental determinar quién eres y qué habilidades tienes. Puedes hacerte preguntas como ¿Qué te impulsa? ¿En qué áreas te destacas? ¿Qué impacto quieres tener? o ¿Dónde quieres estar al final de tu carrera? Estas preguntas pueden ir cambiando con el tiempo y en caso de que no tengas mucha idea, te sugiero acercarte a un amigo o familiar para que te ayuden a saber cómo te ven ellos.

Determina tu propuesta de valor única
Aprovecha tus diferencias, fundamentales para la construcción de marca personal. La propuesta de valor es una declaración breve que resume lo que ofreces de manera única y que nadie más hace.

Cuando se trata de definir su propuesta de valor única, hay dos pasos que debes seguir: comprende tus fortalezas para construir tu marca en torno a ellas y comparte tu experiencia y destaca tus logros (no tengas miedo de ser tu propio embajador). Todo esto genera credibilidad y confianza.

Define tu audiencia
Es de vital importancia definir su nicho y luego trabajar para atraer a tu público objetivo. Si estás iniciando un negocio, tu nicho personal debe estar bien alineado con él. Si bien es tentador tratar de hablar con las masas, interactuar con menos prospectos más específicos es más benéfico. Hace que esas conversaciones sean más atractivas y aumenta la probabilidad de que un cliente potencial se convierta (o que un reclutador te contrate).

Si colaboras en una empresa, piensa en tus “stakeholders” internos y externos, ya sean tu jefa, compañeros de área, personas de otros departamentos y clientes. Cada interacción que tengas es una oportunidad de mostrar tu marca personal en acción.

Optimiza tus perfiles sociales
Lo primero es lo primero: optimiza tu sitio web personal. Si no tienes uno, es hora de crearlo. En tu sitio web personal, incluye información sobre ti, experiencias pasadas y logros relevantes; enlaces a tus redes sociales, propuesta de valor, logotipo profesional y / o foto profesional, si es posible, te sugiero usar testimonios.

También te animo a auditar tus redes sociales: ¿qué información estás compartiendo? ¿Es relevante a tu industria o los temas por los que te gustaría que te conozcan? Piensa en que puedes empezar a compartir que esté alineado a tus metas y tu marca personal.

Desarrolla tu estrategia de contenido
Proporcionar contenido gratuito valioso y realmente útil demuestra que sabes de lo que estás hablando. Muestra tu experiencia y conocimiento. No siempre tienes que crear el contenido y puedes compartir artículos y otros contenidos de interés relacionados a tu industria. Debes valorar que el contenido que publiques sea realmente útil y revelador. Esto te ayudará a ser conocido como una autoridad de confianza en tu espacio.